百视通投资近1亿美元战略投资全球领先的数字营销公司---艾德思奇（adSage） 2014年8月20日——上海文化广播影视集团有限公司（SMG）辖下新媒体上市企业百视通（600637 , SH）今日在沪宣告：将投资近1亿美元战略投资全球领先的数字营销公司---艾德思奇（adSage）。同时百视通将竣工中国首个营业金额数十亿元规模的跨屏数字营销平台，跨越IPTV、OTT家庭数字交互电视广告、互联网视频广告、移动互联网广告及户外移动数字广告。近日中央近期会议审查会通过了《关于推展传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，百视通首度融合沦为主流新型媒体的代表，将打造出国内首个传统媒体与新的媒体广告仅有产业链运营的新平台、新模式。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、副台长、常务副总裁王建军说道：“SMG于是以着力将百视通（600637 , SH）打造出沦为在全国乃至全球具备深远影响影响力的新型媒体产业群。

此次百视通与艾德思奇结盟后，将打开中国‘数字营销服务’的新篇章。” 记者了解到：百视通的新媒体电视平台用户多达5000万，居于国内第一；手机、互联网平台用户总计已过5亿。百视通此次战略投资艾德思奇，将利用其在互联网和移动端的近期数字营销技术，下一步百视通将搭起中国仅次于的“视频广告联盟和精准投入平台”，未来在条件容许的情况下，将融合切断传统电视广告和数字广告营销的广告程序化投入和精准营销系统，未来还将有可能将SMG及其他传统电视广告平台对收到该系统。

券商分析师评价：“极大的新媒体用户规模将更进一步提高百视通新媒体平台经济的高估值预期。”据预测，2013 年我国数字营销市场规模已超过1100 亿元，同比快速增长46.1%，保持高速快速增长。预计2017 年这一市场规模平均2862亿元。随着广告主对互联网广告效果的考量，未来行业集中度将增大。

数字营销的发展对广告主和广告商皆明确提出了创意的拒绝，广告主要理解当下近期的广告传播方式，广告商堪称要侧重提高技术实力和服务质量，以适应环境新的营销环境。从“买时段”向“买用户”的迁入数字网络时代对传统四大媒体（电视、广播、报纸、期刊）带给了革新与冲击，更加多的广告主有意识的增大了数字媒体营销支出。艾德思奇（adSage）牵头创始人、董事长唐朝晖回应：“参考美国数字营销发展趋势，‘展出类广告+视频广告+移动末端’的跨屏同步是程序化出售的未来发展趋势，主流广告的定价模式将从‘买时段、买方位’（电视时代）向‘买用户’（互联网时代）移往。

随着RTB的触角向享有OTT技术的大屏伸延，未来掌控流量和用户数据且享有牌照与播控平台公司广告价值将很快快速增长。”艾德思奇是全球领先的数字营销公司，并在美国西雅图成立了专门的数字营销研发机构，享有近600名员工，其中一半是软件工程师，在数据营销和大数据处理领域享有多项领先专利，自律研发技术还包括：国内最领先的移动广告平台、App发给平台、搜寻营销工具集、DSP和数据跟踪平台，和百度、优土、360、腾讯、搜狗、风行网等有较好的合作关系，是业界最领先的数字广告技术公司。跨屏生态和数字营销，精准营销不是梦想电视广告影音结合、生动形象、渗透力强劲，仍然是广告主的宠儿。

在多媒体环境下，行业广告主的传播策略早已仍然纠葛于否必须统合，跨屏统合早已沦为共识。随着智能电视和智能终端的蓬勃发展，电视屏也可以构建像互联网广告一样精准投入。百视通新媒体股份有限公司总裁陶鸣成回应：“BesTV（百视通）+ adSage（艾德思奇）= BestAD（最差的广告)。

数字营销的关键，在于效果取决于指标的可分析。视频广告作为目前最不受注目的投入平台，也于是以预示着移动互联网而很快革新。数字营销更加必须利用实际可精准测量的效果来强化品牌的信心度，做广告最后目的就是要促进销售。

” 此次投资已完成后，百视通“平台+X”中的全媒体广告与数字营销战略布局更加原始，即以IPTV、OTT、智能电视为代表的新媒体交互电视广告、以风行网为代表的互联网精准品牌广告、以“好十传媒”为代表的户外数字媒体广告，以及以艾德思奇为代表的互联网广告与跨屏数字营销。券商分析师评价，百视通新媒体从IPTV、OTT夺下第一规模电视新媒体入口，投资风行网守住PC互联网入口，此次战略投资艾德思奇勇夺移动互联网入口先机，百视通的“五屏”（电视、PC、手机、Pad、户外大屏）新媒体入口战略以求务实前进，百视通家庭娱乐新媒体娱乐产业生态正在较慢构成。

*本次交易百视通方面的财务顾问为中金公司，境外法律顾问为美国奥睿律师事务所，境内法律顾问为上海通力律师事务所，审核顾问为立信会计师事务所，评估机构为上海东洲资产评估有限公司。*本次交易艾德思奇方面的财务顾问为打出资本，境外法律顾问为美国斐格毕迪律师事务所，境内法律顾问为北京市中伦律师事务所，税务顾问为上海德勤税务师事务所。

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